戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)為了實現(xiàn)其宗旨所要達到的預(yù)期結(jié)果，它是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。戰(zhàn)略目標(biāo)是多元化的，它既包括經(jīng)濟性目標(biāo)，也包括非經(jīng)濟性目標(biāo)，一般有以下幾種。
(1)盈利能力:利潤、投資收益率、銷售利潤率、每股平均收益等指標(biāo)。
(2)市場:銷售量或銷售額、市場占有率。
(3)生產(chǎn)率:投人產(chǎn)出比率或單位產(chǎn)品成本。
(4)產(chǎn)品:產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)或生產(chǎn)的周期等。
(5)競爭能力:企業(yè)在行業(yè)中的地位、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量層次，在消費者心目中的形象等。
(6)社會責(zé)任:保護消費者利益、保護環(huán)境、節(jié)約能源、參與社會的各項事業(yè)和活動。